Además de proporcionar las oportunidades y peligros que las marcas deben tener en cuenta, los resultados del estudio confirman que la personalización de la tecnología y la interacción, están definiendo el papel que la publicidad exterior tiene dentro del mundo de la publicidad.
Esta nueva situación está cambiando el papel que tenía la publicidad exterior, proporcionando nuevas oportunidades a las marcas para lograr un mayor compromiso con los consumidores.