Conclusiones

  • A pesar de que el mundo de los medios sigue muy dividido, la publicidad exterior conserva su capacidad de llegar a audiencias masivas. 
  • Los consumidores se muestran positivos hacia marcas que favorecen la interacción.
  • La interactividad puede ser representada de muchas formas, pero a través de los smartphone se está logrando aumentar el nivel de interacción con la publicidad exterior. 
  • El público se muestra muy positivo sobre un futuro basado en la tecnología.  Se trata de un cambio en el modelo de publicidad “push”. Gracias a la tecnología, el consumidor logra estar más involucrado.
  • La audiencia más joven, es capaz de captar el potencial de la tecnología móvil de una forma más rápida. 
  • Pero los consumidores quieren conseguir algo a cambio de interactuar con el anuncio.
  • El conocimiento y uso de la interacción es bajo – los consumidores consideran la tecnología como algo secundario a la proposición principal del anuncio en sí mismo.
  • Los medios de comunicación sociales y la publicidad exterior son complementarios. La publicidad exterior  es perfecta para conducir el “boca a boca” o crear embajadores de una marca.
Además del punto de vista a nivel europeo, el estudio también recoge los datos de cada país en concreto.