Punti Chiave

  • Mentre il panorama dei media continua a frammentarsi, il mezzo Out of Home conserva la sua capacità di raggiungere la grande Audience.
  • I consumatori sono positivi verso i brand che incoraggiano l'interazione.
  • L'interattività sta assumendo molte forme ma gli smart device, in particolare, sono in grado di sbloccare il potenziale di interattività con l’Out of Home.
  • Le persone sono propense e positive verso un futuro guidato dalla tecnologia - questo ribilancerà molti equilibri, cambierà   il  tradizionale modello pubblicitario 'push'  con uno  'partecipativo'.
  • Le Audience giovani stanno cogliendo il valore e il potenziale delle Mobile Technology più rapidamente.
  • MA   i consumatori si aspettano di ricevere del valore aggiunto come “ritorno” dal loro sforzo all’interazione.
  • Il livello di conoscenza e di utilizzo dei mezzi ad oggi disponibili per interagire è ancora basso - i consumatori vedono la tecnologia come secondaria a offerte e incentivi.
  • Social media e Out of Home  sono sempre più complementari  - il “fuori casa” risulta essere il luogo ideale per guidare il passaparola e creare ambasciatori dei brand.

Oltre agli insight Pan-europei abbiamo analizzato a fondo ciascuno dei paesi inclusi nello studio